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近年來隨著消費者口味多變，加上美學意識抬頭，各個品牌開始在行銷手法上力求創新，統一茶品牌2017年全新出發，4月起陸續推出5款全新包裝，以「王來了」為主題，塑造每支口味都有獨特的造型與國王特性，要帶給消費者全新的體驗。
茶裏王近年來行銷手法不斷創新，除了以「回甘就像現泡」強調風味出眾的茶湯滋味之外，更以雙關寓意搭配詼諧幽默的語彙呈現辦公室文化、為上班族發聲，2017年全新出發，以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場。
距離茶裏王2008年換新包裝已經過了8年多。統一表示，這次新裝上市的茶裏王，特別邀請希臘包裝設計公司，在包裝設計上藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒旗下5種風味新裝、各顯神態。
此外，側面更是具有別出心裁的小巧思。統一指出，瓶身一轉立現國王側臉圖案，「轉身為王」的概念設計呼應他們一貫的職場幽默，無論是口感還是處事態度上，再度傳達品牌意欲，塑造每支口味都有獨特的造型與國王特性，帶給消費者全新的體驗。
茶裏王全新包裝將自4月12日起全面上架。為了歡慶新包裝上市，統一表示，他們更在超商松高門市內展開為期1個月的冰櫃數位變裝活動，邀請消費者親身體驗變裝及當王的互動樂趣，冰櫃會自動辨認消費者所選擇的新裝，在玻璃螢幕上顯現出相對應的虛擬王造型，現場拍下照片後手機掃描QR Code可立即擁有專屬的王造型。
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即將迎接2017的到來，每到年底命理、運勢、星座等相關書籍總是熱賣，網購業者觀察發現，傳統曆書已在10月掀起一波銷售潮，主力消費群為36至50歲，占星、血型、塔羅等書籍則集中在27至39歲，女性就占了8成；為了搶攻農曆新年商機，即日起年度命理書展開跑，超過500本參展書籍5折起，預期可再帶動一波買氣。
每到歲末年終之際，總是有許多民眾喜愛透過命理書籍關心來年運勢走向，博客來觀察發現，新年命理書通常於10月起陸續上市，由傳統曆書掀起第一波銷售潮，東方派的農民曆、姓名學、紫微斗數等書籍，男女擁戴者平均，主力消費群為36至50歲，以具備挑選吉日指南功能的農民曆最受喜愛。
西洋派的占星、血型、塔羅等書籍，讀者群中女性占比高達近8成，年齡層集中在27至39歲；有趣的是，東方派的出版量是西洋派的3倍，但2種類型在一整年的銷售冊數會員專屬上不相上下。
博客來表示，受到年輕族群喜愛的西洋占星，讀者閱讀偏好有聚焦於明星作家的趨勢，活躍於電視節目、雜誌專欄、網路社群的老師們是最受矚目的作家，2016年最熱賣的運勢書是唐立淇的《2016唐立淇星座運勢大解析》，銷售突破萬本的紀錄；此外，長期於電視節目中亮相的謝沅瑾、詹惟中等老師的書籍，也都有穩健的基本盤。
為了搶攻商雞，博客來年度命理書展即日起開跑，超過500本參展書籍5折起，除了各家老師推出的2017限定農民曆跟星座書以外，也囊括占卜命理主題書，讓讀者新的一年有個好的開始，預期也將再掀起另一波話題與購買熱潮。
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